珀莱雅半年报盈利创同期新高，ROE居行业首位，研发实力雄厚，线上渠道成交金额国货第一

(资料图片)

8月29日收盘后，珀莱雅（603605.SH）发布2023年度半年报，公司实现营业收入36.27亿元，同比增长38.12%，实现归母净利润4.99亿元，同比增长68.21%，上半年营收净利均创公司上市以来同期新高。单季度来看，公司第二季度增速加快，实现营业收入20.05亿元，同比增长46.22%，实现归母净利润2.91亿元，同比增长110.41%。历史数据显示，公司已连续13个季度盈利同比增长。

公司在公告中表示，上半年在外部市场环境快速变化的情况下，公司坚定6*N战略的引领与实施。夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系。辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。敏锐洞察市场消费者需求，以研发实力为基础，快速响应内部组织能力为依托，继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵。

上半年公司现金流显著增强，上半年实现经营活动现金流11.81亿元，已超过2022年全年，盈利能力显著提升，上半年加权ROE达到13.29%，在A股品牌化妆品行业中排名首位，遥遥领先于同行业上市公司。

研发实力雄厚，拥有发明专利超200项

珀莱雅研发实力处于行业领先地位，公司以自主研发为主、产学研相结合为辅的研发模式。与中国科学院微生物研究所、浙江工业大学、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣扬等前端研究机构及优秀原料供应商保持研发合作关系。上半年公司研发费用显著增长，同比增幅达到49.87%，绝对额增加3045万元，研发费用率由2022年末的2%提升到最新的2.52%，显示公司愈加注重研发投入。

上半年，公司新申请国家发明专利5项、实用新型专利2项、外观设计专利11项，合计新申请专利18项；新获得国家授权发明专利4项、实用新型专利5项、外观设计专利8项，合计新获得17项专利。截至上半年末，公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项，合计拥有专利234项。

新渠道策略卓有成效，线上渠道国货排名第一

珀莱雅线上渠道在天猫旗舰店、抖音、京东同时发力，在天猫旗舰店，公司继续深化大单品矩阵战略，打造超级大单品，加强红宝石面霜、双抗面膜的品类渗透，夯实双抗精华3.0超级单品的地位，进一步提升高价值用户的渗透率。2023年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第四，国货排名第一。

在抖音平台，公司，强化抖音全域运营，优化三大系列矩阵账号（双抗系列、红宝石系列、源力系列），提升商品卡占比；加强平台精细化运营，升级产品结构，提高达人和种草的转化率；促进会员数量提升，提高客单价。2023年上半年，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第三，国货排名第一。

在京东平台，公司重视人群的精细化运营，优化推广方式，提高推广效能。优化用户运营体系，高效拉新，提升老客复购率。2023年38活动和618活动期间，珀莱雅品牌成交金额均获京东美妆国货排名第一；2023年上半年，珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第七，国货排名第一。

标签：